“雙十一”終于來了(le)！

它(ta)就像一(yi)個載(zai)滿萬物的巡游花車，連續一(yi)個月在人們的生活里招搖過市，很少有人不被(bei)吸引和“裹挾”。平臺、商家、消費者，都在精疲力竭(jie)地追逐著，想要搭(da)上(shang)這(zhe)輛寫著“千億銷售額”的運鈔車。

1分36秒(miao)，天(tian)貓成交(jiao)額已(yi)經突破(po)100億(yi)；
12分(fen)49秒，天貓(mao)成(cheng)交(jiao)額已經突破500億；
1小時3分(fen)59秒，天貓成交額突破(po)1000億；
14小時21分27秒，天(tian)貓成交額突破2000億；
......

每年的這一天，各大媒(mei)體都(dou)在報道記錄(lu)又(you)被刷新，盡管我們年年都(dou)有參與這個(ge)千億項(xiang)目，但總(zong)覺得(de)這數字“雨我無瓜”。

反倒(dao)是(shi)(shi)品牌商們(men)的雙十一逆(ni)天(tian)廣告，讓我(wo)們(men)賺足(zu)了(le)眼球，畢竟這(zhe)是(shi)(shi)讓我(wo)們(men)參與(yu)千(qian)億項目的動力(li)之(zhi)一。

 網易嚴選：對不起！我們錯了...

11月6日(ri)，網(wang)易嚴選發(fa)布了一支員工公開道歉(qian)的視頻：

設計部：對不(bu)起，我們總說自(zi)己精致又(you)簡約(yue)，可每到了雙十一，還是要紅紅火火打(da)8折(zhe)。
商品部(bu)：對不起，別(bie)人(ren)打5折，我(wo)們(men)只能打8折，品質(zhi)好，定價(jia)低，我(wo)們(men)真的(de)盡(jin)力了。
市場部：對不起，天(tian)天(tian)給大家發廣告，打(da)擾(rao)了，但(dan)是(shi)！8折(zhe)(zhe)！8折(zhe)(zhe)！網(wang)易嚴選全場8折(zhe)(zhe)！
......

乍一看，芊穎以為網易(yi)又(you)(you)出什么大事了，點(dian)進(jin)去(qu)才發現又(you)(you)被套(tao)路了。整個視頻(pin)下來，小編已經被網易(yi)嚴選“8折”洗腦。

比起“準點搶搶搶”、“滿屏折扣(kou)優惠”的浩大聲(sheng)勢，網易這(zhe)波操作(zuo)一點也不(bu)按(an)常規出牌，但里面(mian)提及的復(fu)雜(za)的滿減規則相信許多(duo)朋(peng)友都深有同感，旨在告訴(su)消費(fei)者們今年網易嚴選雙十一購物主(zhu)張：用心生活，簡單購物。

 天貓：打造愿望烏托邦 講述最“鄉土”的故事

廣(guang)(guang)告(gao)走溫情路(lu)線(xian)總(zong)是屢(lv)試不(bu)爽。這次天貓廣(guang)(guang)告(gao)只字不(bu)提買(mai)買(mai)買(mai)，而是講故事，談愿望(wang)，讓無數網友從爆笑看(kan)到淚(lei)目。

品牌化(hua)身為一(yi)個講故事的(de)人(ren)，和消費者(zhe)圍坐在(zai)一(yi)起(qi)，在(zai)故事中探(tan)討“愿(yuan)(yuan)望”二(er)字，讓(rang)“愿(yuan)(yuan)望”這一(yi)詩意的(de)生活方式，貫徹了每(mei)個人(ren)“生老病死、婚喪嫁娶”的(de)完整生命歷程。

朵朵，也從最(zui)初的(de)(de)百般推脫，到最(zui)后認(ren)(ren)同(tong)自己(ji)“許(xu)愿(yuan)望(wang)”的(de)(de)身份，恰如(ru)我(wo)們每一(yi)個人找到真正認(ren)(ren)同(tong)的(de)(de)“自我(wo)”經歷的(de)(de)必修課(ke)，從利己(ji)到利他，從自我(wo)到共情。

用最(zui)溫情的(de)故事(shi)，講述(shu)最(zui)平凡的(de)人生(sheng)，讓品牌(pai)找(zhao)到新的(de)角(jiao)色。

 網易有道詞典筆：中年男人的幸福法寶

有道(dao)詞典筆的(de)雙(shuang)11沙雕(diao)廣告，獲得了匯仁(ren)腎寶官(guan)微的(de)“官(guan)方蓋章”：中(zhong)年男(nan)人的(de)兩大(da)幸(xing)福(fu)法寶：匯仁(ren)腎寶+有道(dao)詞典筆...

“在結束了一天的(de)勞累后，在面對那件事(shi)兒(er)時，是不是總覺得有心無力”

“口(kou)干(gan)舌燥(zao)、頭(tou)冒虛汗，聲嘶力竭、精神失控，甚至，嚴重影響(xiang)夫妻關系...感(gan)覺身體(ti)被(bei)掏空”

是不(bu)是今晚(wan)……不(bu)想輔導孩子(zi)寫(xie)作業了？

當很多人還被這個“急剎(cha)車(che)”懵圈的時候(hou)，突(tu)然煙花就放起來了(le)，一股(gu)橡(xiang)果國際般(ban)的電視購(gou)物廣告感，排山(shan)倒海而(er)來。
......

哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)，你猜到了劇情的走(zou)向了嗎？

雙十一(yi)是一(yi)場商家(jia)必爭的年度營銷大戰，如何在“亂花漸欲迷人眼(yan)”的紛繁復雜中拔得頭籌，或許(xu)以上(shang)三個案例能給到我(wo)們參考。

（部分(fen)內(nei)容源于網絡(luo)，侵刪。）