“雙十(shi)一”終(zhong)于來了！

它就(jiu)像(xiang)一(yi)個載(zai)滿萬物的(de)(de)巡游花車，連續一(yi)個月(yue)在人們的(de)(de)生(sheng)活里招(zhao)搖過(guo)市，很(hen)少有(you)人不被吸(xi)引和“裹挾”。平(ping)臺、商家、消費者(zhe)，都(dou)在精疲(pi)力竭地追逐著，想要搭上(shang)這輛(liang)寫(xie)著“千(qian)億銷售額(e)”的(de)(de)運鈔車。

1分36秒，天貓成交額已(yi)經突破(po)100億；
12分49秒，天貓成(cheng)交額已經突破500億；
1小時3分59秒，天貓成交額突破1000億；
14小時21分27秒(miao)，天貓成(cheng)交額(e)突破2000億；
......

每(mei)年(nian)的這一(yi)天，各大媒體(ti)都在報(bao)道記錄又被刷(shua)新，盡管(guan)我們年(nian)年(nian)都有參(can)與這個千億項目，但總覺得這數字“雨我無瓜(gua)”。

反倒是(shi)品牌商們的雙十一(yi)逆天廣告，讓(rang)我們賺足了眼球，畢竟(jing)這是(shi)讓(rang)我們參與(yu)千(qian)億項目的動力之一(yi)。

 網易嚴選：對不起！我們錯了...

11月6日，網易嚴選(xuan)發布了一支員工公開(kai)道(dao)歉的視頻(pin)：

設(she)計部：對不起，我們總說自己(ji)精致又簡約(yue)，可(ke)每到了雙十一，還是要紅(hong)紅(hong)火火打8折。
商品部：對不(bu)起，別人打(da)5折(zhe)(zhe)，我們(men)只能打(da)8折(zhe)(zhe)，品質好，定(ding)價低，我們(men)真(zhen)的盡力了。
市場部(bu)：對不起，天天給大家發廣告，打擾(rao)了，但是(shi)！8折！8折！網易嚴選全(quan)場8折！
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乍一看，芊穎以為網易又出什么大事(shi)了(le)，點進去(qu)才發現又被(bei)套路了(le)。整(zheng)個視頻(pin)下來，小編(bian)已(yi)經被(bei)網易嚴選“8折(zhe)”洗腦(nao)。

比起(qi)“準點(dian)搶搶搶”、“滿屏折扣(kou)優惠”的(de)浩大聲勢，網易(yi)這波操作一(yi)點(dian)也不按常(chang)規出牌，但(dan)里面提及(ji)的(de)復雜的(de)滿減(jian)規則相信許多朋友都深有同感，旨在告(gao)訴(su)消費(fei)者(zhe)們今(jin)年網易(yi)嚴選(xuan)雙十一(yi)購物主張(zhang)：用心生活，簡(jian)單(dan)購物。

 天貓：打造愿望烏托邦 講述最“鄉土”的故事

廣告(gao)走溫情路線總(zong)是(shi)屢試不(bu)爽。這次(ci)天貓廣告(gao)只(zhi)字不(bu)提買買買，而是(shi)講故事，談愿望，讓無數網友(you)從爆笑看到淚(lei)目。

品(pin)牌(pai)化身(shen)為一個(ge)講故(gu)事(shi)的(de)人，和消費者圍坐在一起，在故(gu)事(shi)中探討(tao)“愿望(wang)”二字，讓“愿望(wang)”這一詩意(yi)的(de)生(sheng)活方式，貫徹了每個(ge)人“生(sheng)老病(bing)死(si)、婚喪嫁娶(qu)”的(de)完整(zheng)生(sheng)命(ming)歷程。

朵朵，也(ye)從最(zui)初的(de)百(bai)般推脫，到最(zui)后(hou)認同(tong)(tong)自己“許愿望”的(de)身份(fen)，恰如我(wo)(wo)們(men)每一個人(ren)找到真正認同(tong)(tong)的(de)“自我(wo)(wo)”經歷的(de)必修課，從利己到利他，從自我(wo)(wo)到共情。

用最(zui)(zui)溫情的(de)(de)故(gu)事(shi)，講述最(zui)(zui)平凡的(de)(de)人生(sheng)，讓(rang)品牌找到新的(de)(de)角色。

 網易有道詞典筆：中年男人的幸福法寶

有道(dao)詞典筆的(de)雙11沙雕廣告，獲得了匯(hui)仁腎寶(bao)官微(wei)的(de)“官方(fang)蓋章”：中年男(nan)人的(de)兩大幸福法寶(bao)：匯(hui)仁腎寶(bao)+有道(dao)詞典筆...

“在(zai)結束了一天的勞累后，在(zai)面對那件事兒時(shi)，是(shi)不(bu)是(shi)總覺得有(you)心無力”

“口干舌燥、頭冒(mao)虛汗，聲嘶力竭(jie)、精神失控，甚(shen)至(zhi)，嚴重(zhong)影響夫妻(qi)關系...感覺身體被掏空”

是不是今晚……不想(xiang)輔導孩子寫(xie)作(zuo)業了？

當很多人(ren)還(huan)被這個“急(ji)剎(cha)車”懵圈(quan)的時(shi)候，突然(ran)煙花就放起來了，一股橡果國際般的電視購物廣告(gao)感(gan)，排山(shan)倒海而來。
......

哈哈哈哈，你猜到(dao)了(le)劇情的走(zou)向了(le)嗎？

雙十一(yi)是一(yi)場商(shang)家(jia)必爭的(de)年度營銷(xiao)大(da)戰，如何在“亂花漸欲迷人眼(yan)”的(de)紛繁(fan)復雜中(zhong)拔得頭籌，或(huo)許以上三(san)個案例能給到我們參考。

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