隨(sui)著(zhu)互聯網技術更新迭代，各種網絡營銷熱(re)詞(ci)層(ceng)出不窮，如果你腦海中對(dui)于(yu)IP的聯想還停留在“IP地(di)址”上的話，那這篇科普帖簡直為你量身打造。想要把握時代潮流，就(jiu)跟著(zhu)小編一(yi)起來掃盲吧。

品牌IP化

IP即Intellectual Property，譯為(wei)知識產(chan)權。只(zhi)要具備內(nei)容衍生、知名度(du)和話題(ti)的品牌、產(chan)品乃至個人，都可(ke)以看作是一個IP。品牌IP化即品牌人格化，能讓品牌更形象(xiang)、具體、生動，滿足消費(fei)升(sheng)級對(dui)于(yu)品牌產(chan)品的情(qing)感需(xu)求。

MCN

MCN，源于美國的舶來品概念。指內(nei)容(rong)創(chuang)(chuang)作規模化(hua)(hua)科學化(hua)(hua)系列化(hua)(hua)的公司(si)制生產模式，所有有能力和資源幫助內(nei)容(rong)生產者的公司(si)也都(dou)可(ke)被稱為MCN。具體工作包括網紅(hong)篩選孵(fu)化(hua)(hua)，內(nei)容(rong)開(kai)發，持續性(xing)創(chuang)(chuang)意提供，用戶(hu)管理，平臺資源對接，活(huo)動(dong)運營，商(shang)業化(hua)(hua)變現(xian)和合作，子IP的開(kai)發等。

KOL

KOL即Key Opinion Leader，譯為關(guan)鍵意見領袖。指擁(yong)有更(geng)多、更(geng)準確(que)的產品信息，且為相關(guan)群體所接受或信任，并對該(gai)群體的購買行為有較大影(ying)響(xiang)力的人。

KOC

KOC，即Key Opinion Consumer，譯為關(guan)鍵意見消費者。對應KOL，一般指能影(ying)響自己的(de)朋友、粉絲，產生消費行為的(de)消費者。相比(bi)于KOL，KOC的(de)粉絲更(geng)(geng)少，影(ying)響力更(geng)(geng)小(xiao)，優勢(shi)是更(geng)(geng)垂直(zhi)、更(geng)(geng)便宜(yi)。

KPI

KPI即Key Performance Indicator，譯(yi)為關鍵績效(xiao)指(zhi)標(biao)。是把企業的(de)戰略目標(biao)分解(jie)為可操作的(de)工(gong)作目標(biao)的(de)工(gong)具，是用(yong)于衡量(liang)工(gong)作人員工(gong)作績效(xiao)情況的(de)量(liang)化指(zhi)標(biao)。

私域流量

與(yu)公域(yu)流(liu)量概念相對，屬社交電商領域(yu)的概念。指不用(yong)付費，可以在任(ren)意時(shi)間，任(ren)意頻次，直接觸達到(dao)(dao)用(yong)戶(hu)的渠道。如自媒體、用(yong)戶(hu)群、微信號等(deng)，即KOC可輻射到(dao)(dao)的圈層(ceng)。

增長黑客

Growth Hacker，最(zui)(zui)(zui)初指一(yi)群以(yi)數據驅動(dong)營銷、以(yi)市場指導產品方(fang)向，通過技(ji)術化(hua)手段(duan)貫徹增(zeng)長(chang)(chang)目標的人，隨著增(zeng)長(chang)(chang)黑(hei)客的逐(zhu)漸火熱，這個詞也(ye)代表了一(yi)種“以(yi)最(zui)(zui)(zui)快方(fang)法、最(zui)(zui)(zui)低成本、最(zui)(zui)(zui)高效手段(duan)實現用(yong)戶大量增(zeng)長(chang)(chang)，最(zui)(zui)(zui)終增(zeng)加收(shou)入”的運營方(fang)式。2010年由Sean Ellis首次提出(chu)，2015年出(chu)版的《增(zeng)長(chang)(chang)黑(hei)客：創業公司的用(yong)戶與收(shou)入增(zeng)長(chang)(chang)秘(mi)籍》一(yi)書第(di)一(yi)次把“增(zeng)長(chang)(chang)黑(hei)客”這個名字引入中國大眾眼(yan)中。

UGC

UGC即User Generated Content，譯為(wei)用戶(hu)(hu)生(sheng)產內容。是一(yi)種(zhong)用戶(hu)(hu)使用互(hu)聯網的(de)新(xin)方式(shi)，用戶(hu)(hu)將自己原(yuan)創的(de)內容通(tong)過(guo)互(hu)聯網平臺(tai)進行展(zhan)示或者提供給其他用戶(hu)(hu)，知乎、簡書、荔枝FM等都屬于UGC產品(pin)。

PGC

PGC即Professional Generated Content，譯為專(zhuan)(zhuan)業生產(chan)內容(rong)(rong)。指專(zhuan)(zhuan)業生產(chan)內容(rong)(rong)、專(zhuan)(zhuan)家生產(chan)內容(rong)(rong)。PGC典型網站有(you)36氪(ke)、虎嗅網等，他們網站上有(you)相(xiang)當權威的各行各業的專(zhuan)(zhuan)家提供內容(rong)(rong)。

原生廣告

只能在單(dan)獨平(ping)(ping)臺(tai)中被付(fu)費投放(fang)的廣告(gao)，并且此種(zhong)形(xing)(xing)式(shi)(shi)適合(he)此種(zhong)平(ping)(ping)臺(tai)的瀏(liu)覽環境時(shi)。是基于用(yong)戶體驗出發的一個廣告(gao)形(xing)(xing)式(shi)(shi)，以軟性植入的營(ying)銷方式(shi)(shi)迎合(he)用(yong)戶群體，將更具創意的新穎(ying)文案(an)投放(fang)到用(yong)戶眼前，使品牌深入用(yong)戶群體。

 

ROI

ROI即Return On Investment，譯(yi)為(wei)投資回報(bao)(bao)率。在廣告領(ling)域具體指讓消(xiao)費(fei)者/用戶(hu)實現(xian)某(mou)種行為(wei)所(suo)花費(fei)的成本，ROI（投資回報(bao)(bao)率）=[(收入(ru)-成本)/投入(ru)]*100%。

互聯網流量時代發展迅(xun)速，新技(ji)術新概(gai)念層出不窮，要記得保(bao)持(chi)好奇、隨時充電。今(jin)天的分享(xiang)就到這里啦(la)，我們下(xia)期見。