隨著互聯網(wang)技術更新迭代，各種網(wang)絡營銷(xiao)熱詞層出不窮，如(ru)果(guo)你腦海中對(dui)于IP的聯想(xiang)還停留在“IP地址”上的話(hua)，那這篇科(ke)普帖簡直為你量身打(da)造(zao)。想(xiang)要把握時代潮流，就跟著小編(bian)一起來掃(sao)盲吧(ba)。

品牌IP化

IP即Intellectual Property，譯為知識產(chan)權。只要(yao)具備(bei)內容衍生、知名度和話題的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)、產(chan)品(pin)(pin)乃至個人，都可(ke)以看作是一個IP。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)IP化即品(pin)(pin)牌(pai)(pai)人格化，能讓品(pin)(pin)牌(pai)(pai)更(geng)形象(xiang)、具體、生動(dong)，滿足(zu)消費升級對于(yu)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)產(chan)品(pin)(pin)的(de)情感需(xu)求。

MCN

MCN，源(yuan)于美國的(de)舶來品概念。指內容(rong)創作(zuo)規模化(hua)科學(xue)化(hua)系列化(hua)的(de)公(gong)司制生(sheng)產(chan)模式，所有(you)有(you)能力和資源(yuan)幫助內容(rong)生(sheng)產(chan)者的(de)公(gong)司也都可被稱(cheng)為MCN。具(ju)體工作(zuo)包(bao)括網紅(hong)篩(shai)選孵化(hua)，內容(rong)開(kai)發，持續性創意提供，用戶管(guan)理，平(ping)臺資源(yuan)對接，活動運營，商業化(hua)變現和合作(zuo)，子IP的(de)開(kai)發等。

KOL

KOL即Key Opinion Leader，譯為(wei)關(guan)(guan)鍵意(yi)見領袖。指擁有(you)更多、更準確的(de)產(chan)品(pin)信(xin)息，且為(wei)相關(guan)(guan)群(qun)體(ti)所接(jie)受或信(xin)任，并(bing)對該群(qun)體(ti)的(de)購買行為(wei)有(you)較大(da)影響(xiang)力的(de)人。

KOC

KOC，即Key Opinion Consumer，譯(yi)為關鍵(jian)意見消(xiao)費(fei)者。對應KOL，一般指(zhi)能影響自己的朋友、粉絲(si)，產生消(xiao)費(fei)行(xing)為的消(xiao)費(fei)者。相比于(yu)KOL，KOC的粉絲(si)更少(shao)，影響力更小，優勢是更垂直、更便宜。

KPI

KPI即Key Performance Indicator，譯為關鍵(jian)績效指標。是把企(qi)業的(de)(de)(de)戰略目標分解(jie)為可(ke)操作的(de)(de)(de)工(gong)作目標的(de)(de)(de)工(gong)具(ju)，是用于衡量工(gong)作人員工(gong)作績效情況的(de)(de)(de)量化指標。

私域流量

與公域流量概(gai)念(nian)相對，屬社交電商領域的概(gai)念(nian)。指(zhi)不用付(fu)費，可以在任意時間，任意頻次，直(zhi)接觸達到(dao)用戶(hu)的渠道。如自媒體、用戶(hu)群(qun)、微信號等，即(ji)KOC可輻射到(dao)的圈層。

增長黑客

Growth Hacker，最(zui)初指(zhi)一群以數據驅動營銷、以市場指(zhi)導產品方向，通過(guo)技術化手段貫徹(che)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)目標的(de)(de)人，隨著增(zeng)長(chang)(chang)(chang)黑客(ke)(ke)的(de)(de)逐漸火熱(re)，這個(ge)詞也(ye)代表(biao)了一種“以最(zui)快方法(fa)、最(zui)低成本(ben)、最(zui)高效手段實現(xian)用戶(hu)大量增(zeng)長(chang)(chang)(chang)，最(zui)終增(zeng)加收入(ru)”的(de)(de)運營方式。2010年由Sean Ellis首次提(ti)出(chu)，2015年出(chu)版的(de)(de)《增(zeng)長(chang)(chang)(chang)黑客(ke)(ke)：創(chuang)業公司的(de)(de)用戶(hu)與(yu)收入(ru)增(zeng)長(chang)(chang)(chang)秘(mi)籍》一書第一次把“增(zeng)長(chang)(chang)(chang)黑客(ke)(ke)”這個(ge)名(ming)字引入(ru)中(zhong)國大眾(zhong)眼中(zhong)。

UGC

UGC即(ji)User Generated Content，譯(yi)為用戶(hu)(hu)生產內(nei)容(rong)(rong)。是(shi)一種用戶(hu)(hu)使用互聯網(wang)的新方式，用戶(hu)(hu)將自己原創(chuang)的內(nei)容(rong)(rong)通過互聯網(wang)平臺(tai)進行展示或(huo)者提供給其他(ta)用戶(hu)(hu)，知乎、簡書、荔枝FM等(deng)都屬(shu)于UGC產品(pin)。

PGC

PGC即Professional Generated Content，譯為專業(ye)生(sheng)產內(nei)容。指專業(ye)生(sheng)產內(nei)容、專家生(sheng)產內(nei)容。PGC典(dian)型網站有(you)36氪、虎嗅(xiu)網等，他們網站上有(you)相(xiang)當權威的各行(xing)各業(ye)的專家提供(gong)內(nei)容。

原生廣告

只能在(zai)單獨平(ping)臺中(zhong)被付費投放的(de)廣(guang)(guang)告(gao)，并且此種(zhong)形式(shi)適合此種(zhong)平(ping)臺的(de)瀏(liu)覽環境時。是基于用戶體驗(yan)出發的(de)一個(ge)廣(guang)(guang)告(gao)形式(shi)，以軟性植(zhi)入(ru)的(de)營銷(xiao)方式(shi)迎合用戶群體，將(jiang)更具創意的(de)新穎文案(an)投放到(dao)用戶眼前，使品牌深入(ru)用戶群體。

 

ROI

ROI即Return On Investment，譯為(wei)投(tou)(tou)資回報(bao)率。在廣告領域具體指讓消(xiao)費者/用戶實現(xian)某種(zhong)行為(wei)所花(hua)費的成本(ben)，ROI（投(tou)(tou)資回報(bao)率）=[(收入-成本(ben))/投(tou)(tou)入]*100%。

互聯網流量時代(dai)發展迅速，新技(ji)術新概(gai)念層出不(bu)窮(qiong)，要記得保(bao)持好奇、隨(sui)時充(chong)電(dian)。今天的分享(xiang)就到(dao)這(zhe)里啦，我(wo)們(men)下(xia)期見。