每一次(ci)(ci)科(ke)技的(de)(de)(de)變革(ge)，都是(shi)一次(ci)(ci)生活方(fang)式(shi)的(de)(de)(de)跨越。正如(ru)短視(shi)頻APP的(de)(de)(de)崛起(qi)，不僅改變了我們的(de)(de)(de)娛(yu)樂方(fang)式(shi)、消費方(fang)式(shi)，更是(shi)改變了我們的(de)(de)(de)創業模式(shi)。

26歲的(de)桃白柏原本是內蒙古(gu)烏海(hai)市一個(ge)化工廠(chang)的(de)巡檢工人，無意間接觸(chu)到(dao)短視頻行(xing)業，發布的(de)作(zuo)品取得(de)一定反響之后，桃白柏辭(ci)職開始(shi)全力(li)做美食開箱類視頻，到(dao)2018年底(di)，他已經在全網(wang)積累了(le)超過(guo)三百萬(wan)粉絲。

2017年，還(huan)在珠海當(dang)廚(chu)師長的(de)(de)王(wang)剛(gang)，看了(le)“喊菜哥”的(de)(de)視(shi)頻后，決心踏上(shang)美食(shi)自媒體之路，他(ta)將自己15年的(de)(de)從(cong)業經驗融入短視(shi)頻拍攝(she)中，講究(jiu)的(de)(de)食(shi)材(cai)搭配和專業的(de)(de)技藝為其(qi)贏得(de)“硬核美食(shi)創作人”的(de)(de)稱號。

短視頻的(de)(de)(de)興(xing)起，又一(yi)次催生了一(yi)批草(cao)根創業者，他(ta)們(men)沒(mei)有團隊支(zhi)持或公(gong)司(si)背(bei)景(jing)，大多憑借自己的(de)(de)(de)一(yi)技之長俘(fu)獲粉絲。相比千萬(wan)(wan)級別(bie)粉絲的(de)(de)(de)大V，他(ta)們(men)可(ke)能只有幾(ji)十到(dao)數百(bai)萬(wan)(wan)的(de)(de)(de)粉絲，但他(ta)們(men)分享的(de)(de)(de)內(nei)容多為親身體驗，他(ta)們(men)距離消費者更近，更注重和粉絲的(de)(de)(de)互動，行業統稱他(ta)們(men)為KOC（Key Opinion Consumer）。

再回到前幾年(nian)，公眾號、微博、小紅書(shu)以(yi)及淘寶直播等各大平臺(tai)催生的大批網紅，同樣是以(yi)創造自己優勢領域的內容來俘獲粉絲。

從圖文、社交、直播(bo)到現在(zai)的(de)(de)短視頻，不(bu)同(tong)的(de)(de)傳播(bo)形式造就了多樣的(de)(de)自媒體平(ping)臺，但運(yun)營的(de)(de)套(tao)路似乎都一致：通過創造優質內容建立自己的(de)(de)私域流量池，再帶(dai)貨變現。

形(xing)成這種趨勢，除(chu)了APP本身的爆(bao)款效應(ying)之外，一方面則(ze)是由于公域(yu)流量池（例(li)如淘(tao)寶、京東、百度(du)等）的成本越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高，競(jing)爭越(yue)(yue)來越(yue)(yue)大，迫(po)使商家或(huo)個人紛紛尋找新流量洼地，爭先恐后涌入新的平臺。

其實不難發現(xian)，我(wo)們(men)(men)之所以會關(guan)注這些KOL、KOC，是因為他們(men)(men)有(you)吸引我(wo)們(men)(men)的地方。比如(ru)我(wo)們(men)(men)喜(xi)愛美食，就會關(guan)注美食博主，我(wo)們(men)(men)喜(xi)歡化妝，就會關(guan)注美妝達人。

對于(yu)他們來(lai)說，并(bing)(bing)不需要主動獲取粉絲，只(zhi)要專注(zhu)自己的垂直領域，不斷(duan)創(chuang)造新的內容，就能(neng)有源源不斷(duan)的粉絲進來(lai)。不管(guan)是公眾號(hao)、直播還是抖音短視頻，對于(yu)他們來(lai)說內容并(bing)(bing)沒有改(gai)變(bian)，只(zhi)是換(huan)了個傳播渠道而已(yi)。

“口紅一哥(ge)”李佳琪(qi)，創造了5分鐘(zhong)賣(mai)掉(diao)1.5萬(wan)(wan)支口紅、5個半小(xiao)時帶(dai)(dai)貨(huo)353萬(wan)(wan)的(de)直播(bo)界神話(hua)，他入(ru)駐抖音僅(jin)兩個月(yue)的(de)時間(jian)，火速吸粉(fen)1400萬(wan)(wan)，并給(gei)自(zi)己的(de)淘寶直播(bo)帶(dai)(dai)粉(fen)100多(duo)萬(wan)(wan)。

對(dui)于(yu)他來(lai)(lai)說，不會(hui)因為改變(bian)渠(qu)道而使(shi)銷(xiao)售大打折扣，而是(shi)在繼(ji)續創造神(shen)話(hua)。拋開這(zhe)些五花(hua)八門的渠(qu)道，歸根到(dao)底(di)，還是(shi)他對(dui)口紅產(chan)品的了(le)解，對(dui)用戶心理的了(le)解。他能(neng)對(dui)口紅的每個色號精準、生動描述，能(neng)為產(chan)品衍(yan)生想象和(he)場景，增強趣(qu)味和(he)意(yi)義(yi)，最后來(lai)(lai)一句“oh my god 買(mai)它！”，廣大女性朋友的錢(qian)包(bao)就按不住(zhu)了(le)，仿佛銀角大王的那句：我叫你一聲你敢答應嗎？

新自(zi)媒體平臺的(de)誕(dan)生(sheng)，讓更多默(mo)默(mo)無聞的(de)草根群眾，有(you)了展(zhan)示自(zi)己才(cai)能的(de)機會。無論是(shi)攝(she)影、美食、健康、防騙、汽車小知識(shi)、健身還是(shi)沙雕文化，只要你(ni)夠專業，有(you)創(chuang)意，都能很快俘獲(huo)粉絲(si)。

所(suo)以(yi)，與其成(cheng)為別人的(de)(de)粉(fen)絲，不(bu)如(ru)(ru)思考如(ru)(ru)何發揮自己的(de)(de)優勢領域，創建自己的(de)(de)私域流量池。也許我們(men)已(yi)經錯過了公眾號(hao)、抖音的(de)(de)紅(hong)(hong)利期，但科技的(de)(de)日新月(yue)異對于三兩年出一(yi)個爆(bao)款(kuan)APP并(bing)不(bu)是(shi)問(wen)題，也許下一(yi)個網(wang)紅(hong)(hong)就(jiu)是(shi)你。