每(mei)一(yi)次科技的(de)變(bian)革，都是一(yi)次生活方(fang)式(shi)(shi)的(de)跨越(yue)。正如短(duan)視頻APP的(de)崛起，不(bu)僅改(gai)變(bian)了我們的(de)娛樂(le)方(fang)式(shi)(shi)、消(xiao)費方(fang)式(shi)(shi)，更是改(gai)變(bian)了我們的(de)創業模式(shi)(shi)。

26歲(sui)的桃白柏原本是內蒙古烏海市一(yi)個化(hua)工廠的巡檢工人，無(wu)意間接觸到短視頻(pin)(pin)行業，發(fa)布的作品(pin)取得一(yi)定反(fan)響之后，桃白柏辭職開始(shi)全力(li)做美食開箱(xiang)類視頻(pin)(pin)，到2018年(nian)底，他已經(jing)在(zai)全網(wang)積(ji)累(lei)了超過三百萬粉絲。

2017年，還在(zai)珠(zhu)海當廚師長的王(wang)剛，看了“喊菜哥”的視頻后，決心(xin)踏上美(mei)(mei)食(shi)自媒(mei)體之路，他將(jiang)自己15年的從業經驗融入短(duan)視頻拍攝(she)中，講(jiang)究(jiu)的食(shi)材(cai)搭配和專業的技藝為其(qi)贏得“硬核美(mei)(mei)食(shi)創作人(ren)”的稱(cheng)號。

短視(shi)頻(pin)的興起，又一次催生了一批草根創(chuang)業者(zhe)，他(ta)(ta)們(men)沒有團隊支持或公司(si)背景，大多(duo)憑借自己的一技之(zhi)長(chang)俘(fu)獲(huo)粉絲(si)。相比千萬級(ji)別粉絲(si)的大V，他(ta)(ta)們(men)可能只(zhi)有幾(ji)十到數百(bai)萬的粉絲(si)，但他(ta)(ta)們(men)分享的內容多(duo)為親身體驗，他(ta)(ta)們(men)距離消費者(zhe)更近，更注(zhu)重和粉絲(si)的互動(dong)，行(xing)業統稱他(ta)(ta)們(men)為KOC（Key Opinion Consumer）。

再回到前幾(ji)年，公(gong)眾(zhong)號、微博、小紅書以(yi)及淘寶直播等各(ge)大平臺催生(sheng)的大批網紅，同樣是以(yi)創造自己優勢領域的內(nei)容來俘獲粉絲。

從圖文、社交、直(zhi)播(bo)到現在的短視頻，不(bu)同的傳播(bo)形式(shi)造就了(le)多(duo)樣的自媒體平臺，但(dan)運營(ying)的套(tao)路(lu)似乎都一(yi)致：通過(guo)創造優質內容建立(li)自己(ji)的私域(yu)流量(liang)池，再帶貨變現。

形成(cheng)這種趨勢(shi)，除了APP本(ben)身的爆款效應之外，一方面(mian)則是由于公域(yu)流量池（例(li)如淘寶、京(jing)東、百度等）的成(cheng)本(ben)越來越高，競爭(zheng)越來越大，迫使(shi)商家或個人(ren)紛(fen)紛(fen)尋找新流量洼(wa)地，爭(zheng)先(xian)恐后涌(yong)入(ru)新的平臺。

其實不難發現，我們(men)之所以會關(guan)注這些KOL、KOC，是因為(wei)他們(men)有(you)吸引我們(men)的地方。比如我們(men)喜(xi)愛美食，就(jiu)會關(guan)注美食博(bo)主，我們(men)喜(xi)歡(huan)化妝(zhuang)，就(jiu)會關(guan)注美妝(zhuang)達人(ren)。

對于(yu)(yu)他(ta)們來說，并不需要(yao)主動獲取粉絲，只要(yao)專注(zhu)自(zi)己(ji)的(de)垂(chui)直領域，不斷創造(zao)新的(de)內容，就能(neng)有源源不斷的(de)粉絲進(jin)來。不管是(shi)公眾號(hao)、直播還是(shi)抖音(yin)短視頻，對于(yu)(yu)他(ta)們來說內容并沒有改變，只是(shi)換(huan)了個傳播渠道而已。

“口紅一哥”李佳(jia)琪，創造了(le)5分鐘賣掉1.5萬(wan)(wan)(wan)支口紅、5個半小時帶(dai)貨353萬(wan)(wan)(wan)的(de)直播(bo)界神(shen)話，他(ta)入(ru)駐抖(dou)音僅兩個月的(de)時間，火速吸粉1400萬(wan)(wan)(wan)，并給自己的(de)淘寶直播(bo)帶(dai)粉100多萬(wan)(wan)(wan)。

對于他(ta)來(lai)說，不會(hui)因為(wei)改變渠道(dao)而使(shi)銷(xiao)售大(da)(da)打折扣，而是在(zai)繼續創造神話。拋開這些(xie)五(wu)花八門(men)的(de)(de)渠道(dao)，歸(gui)根到底，還是他(ta)對口(kou)紅產(chan)品(pin)的(de)(de)了(le)解(jie)，對用戶心理的(de)(de)了(le)解(jie)。他(ta)能對口(kou)紅的(de)(de)每個色(se)號精準、生動(dong)描述(shu)，能為(wei)產(chan)品(pin)衍生想象和(he)場景(jing)，增強趣味和(he)意義，最后來(lai)一句“oh my god 買它！”，廣大(da)(da)女性朋友的(de)(de)錢(qian)包就按不住(zhu)了(le)，仿佛(fo)銀角大(da)(da)王的(de)(de)那句：我(wo)叫(jiao)你一聲你敢(gan)答應嗎？

新(xin)自(zi)媒體平臺的誕生，讓更多(duo)默(mo)默(mo)無(wu)(wu)聞的草根群(qun)眾，有了展示自(zi)己才能(neng)的機會(hui)。無(wu)(wu)論是攝(she)影、美食、健康(kang)、防騙、汽車小知識、健身(shen)還是沙雕文化，只要你夠專業(ye)，有創意，都能(neng)很快(kuai)俘獲粉絲。

所以，與(yu)其成為別人的粉(fen)絲，不(bu)如(ru)思考如(ru)何發揮自己的優勢領域，創建自己的私(si)域流量池(chi)。也許我們已(yi)經錯過(guo)了公眾(zhong)號、抖音的紅利期(qi)，但科(ke)技的日新月(yue)異對于三兩年(nian)出一(yi)個爆(bao)款APP并不(bu)是(shi)問題，也許下一(yi)個網紅就是(shi)你。