（999皮炎平口紅）
近兩(liang)年，品牌(pai)之間(jian)的跨界合作、IP聯名可(ke)謂(wei)是玩得不亦(yi)樂乎。從去年的六神花露水風味(wei)雞(ji)尾酒、瀘州老窖香(xiang)水，到最近的999皮炎平口紅、Adobe的PS美妝，各種跨界產品層(ceng)出不窮，不光讓人感(gan)到匪夷(yi)所思，簡(jian)直就是活久見。

跨(kua)界作(zuo)為一種新(xin)的(de)(de)營(ying)銷方(fang)式(shi)，它(ta)代表了一種新(xin)銳的(de)(de)生活態度與審美方(fang)式(shi)的(de)(de)融合(he)(he)，讓原本毫不相(xiang)干(gan)的(de)(de)元素，相(xiang)互(hu)滲透(tou)相(xiang)互(hu)融合(he)(he)，從而給品牌一種立體感和縱深感。這(zhe)種營(ying)銷方(fang)式(shi)尤(you)其(qi)給老(lao)字號品牌帶來了煥發新(xin)生命的(de)(de)機(ji)會。

（大白兔牛奶）
例如，今年(nian)(nian)60歲的大(da)白(bai)兔(tu)(tu)奶糖，年(nian)(nian)事已高，必定面臨品牌老齡化(hua)的危機。想(xiang)要尋找品牌第(di)二春，就(jiu)(jiu)要討好當下年(nian)(nian)輕人的喜好。而大(da)白(bai)兔(tu)(tu)單一的產品已無法滿足年(nian)(nian)輕人的個性化(hua)追求，于是(shi)，跨界便是(shi)一條不錯(cuo)的出路。所(suo)以，就(jiu)(jiu)有(you)了后來的大(da)白(bai)兔(tu)(tu)香水(shui)、潤唇膏、奶茶、牛奶等產品。

（馬應龍口紅）
還有(you)馬(ma)應(ying)龍(long)口紅，對，就是那個(ge)賣(mai)痔瘡(chuang)膏的馬(ma)應(ying)龍(long)，成立于(yu)1582年，于(yu)1980年開(kai)始推出痔瘡(chuang)膏遠(yuan)銷海內外。“菊”部用藥賣(mai)口紅，這種(zhong)上(shang)下其手(shou)的逆天(tian)操作，簡直顛(dian)覆(fu)了(le)我們的認知(zhi)。有(you)網友調侃：涂了(le)這支口紅，還會有(you)人親(qin)我嗎(ma)？

（小楊生煎面膜）
對于這些老(lao)品牌(pai)而(er)言(yan)，其自身就是“IP”，通過跨界營銷，打(da)開了(le)新的消費市場，幫助品牌(pai)年輕(qing)化，挖掘更多潛在用戶(hu)并提高粘性。同時(shi)可以營造新話題，鏈接不同的受眾人群，從而(er)提升品牌(pai)關注度(du)。

但是，并非所(suo)有的跨界營(ying)銷都能贏得消費者認(ren)可(ke)。

上(shang)月，小(xiao)楊生(sheng)煎與(yu)稚優泉的(de)生(sheng)煎包(bao)面膜，就被網友認為無新(xin)意、流于(yu)表(biao)面。五月底，大(da)白兔與(yu)快樂檸(ning)檬跨界的(de)快閃奶茶店，也(ye)因排隊時間(jian)長、口味一般、黃牛泛濫等問題(ti)(ti)引(yin)起網上(shang)爭議一片。再回到年初，故宮淘寶(bao)推出的(de)系列彩妝(zhuang)，更因為產(chan)(chan)品質量(liang)問題(ti)(ti)，全線停產(chan)(chan)。

（故宮淘寶彩妝停產說明）
跨界營(ying)銷雖有(you)創(chuang)意，但(dan)終(zhong)究只是(shi)一種吸引消(xiao)費者關注(zhu)的營(ying)銷手段(duan)。倘若品(pin)牌方把這個(ge)噱(xue)頭(tou)作為銷售的最終(zhong)目(mu)的，而忽略(lve)了產品(pin)質量和(he)用戶體驗，消(xiao)費者肯定(ding)不會買賬。

（優衣庫 × KAWS）
此外，頻繁使(shi)用跨界(jie)營銷手法，會讓用戶(hu)(hu)不斷提升品牌(pai)期待，而期待顯然無法無休止滿足(zu)，最終(zhong)將導致用戶(hu)(hu)的審美(mei)疲勞。用戶(hu)(hu)審美(mei)疲勞的過程(cheng)就(jiu)是(shi)(shi)品牌(pai)營銷投入產出比不斷縮小(xiao)的過程(cheng)，也就(jiu)是(shi)(shi)套路逐漸失靈的過程(cheng)。

（故宮 × 農夫山泉）
總(zong)而言之，不管營銷套(tao)路(lu)怎么變，不變的還是產品質量和用戶體(ti)驗。好的產品本身自帶流(liu)量，加上跨界、快(kuai)閃等營銷套(tao)路(lu)的推波(bo)助瀾，必能起到事(shi)半功倍的效(xiao)果。所以，回歸產品，回歸消費者體(ti)驗，老字號品牌(pai)的復興之路(lu)才能越走越穩(wen)。

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