（999皮炎平口紅）
近(jin)兩年，品牌之間的(de)(de)跨界合作、IP聯(lian)名可謂(wei)是(shi)玩(wan)得不(bu)亦樂乎。從去年的(de)(de)六神(shen)花露水風味雞尾酒、瀘州老窖香(xiang)水，到(dao)最(zui)近(jin)的(de)(de)999皮炎平口紅、Adobe的(de)(de)PS美妝，各種(zhong)跨界產(chan)品層出不(bu)窮，不(bu)光讓人(ren)感到(dao)匪夷所思，簡直就是(shi)活久見。

跨(kua)界作為一種新(xin)的營銷方式(shi)，它代表了一種新(xin)銳的生(sheng)活態度與審美方式(shi)的融(rong)合(he)，讓原本毫不(bu)相干的元素，相互滲(shen)透相互融(rong)合(he)，從而(er)給(gei)品牌一種立體感(gan)和縱深感(gan)。這種營銷方式(shi)尤其給(gei)老字(zi)號品牌帶來了煥(huan)發新(xin)生(sheng)命的機會(hui)。

（大白兔牛奶）
例如，今年60歲的(de)大(da)(da)白兔(tu)奶糖，年事(shi)已高，必定面臨品(pin)(pin)牌老齡化的(de)危機。想要尋找品(pin)(pin)牌第二春，就(jiu)要討好(hao)當下(xia)年輕人的(de)喜好(hao)。而大(da)(da)白兔(tu)單一的(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)已無法滿(man)足年輕人的(de)個性(xing)化追求，于是，跨界(jie)便是一條不錯(cuo)的(de)出(chu)路(lu)。所以，就(jiu)有了(le)后來的(de)大(da)(da)白兔(tu)香水、潤唇膏、奶茶、牛奶等產(chan)(chan)品(pin)(pin)。

（馬應龍口紅）
還有馬應(ying)龍口(kou)紅(hong)，對，就是那(nei)個(ge)賣(mai)(mai)痔瘡(chuang)膏(gao)的(de)馬應(ying)龍，成立于1582年，于1980年開始推出痔瘡(chuang)膏(gao)遠銷海內外。“菊”部(bu)用藥賣(mai)(mai)口(kou)紅(hong)，這種上下其手的(de)逆天操作，簡直(zhi)顛覆了我們(men)的(de)認(ren)知。有網友調侃：涂了這支口(kou)紅(hong)，還會有人(ren)親我嗎？

（小楊生煎面膜）
對于這些老(lao)品牌而言，其(qi)自身就(jiu)是“IP”，通過跨界營(ying)銷(xiao)，打開了新的消費市場，幫助品牌年輕化，挖(wa)掘更多潛在用戶并(bing)提(ti)高(gao)粘(zhan)性(xing)。同時可以營(ying)造新話題，鏈接不同的受(shou)眾(zhong)人群，從(cong)而提(ti)升品牌關(guan)注(zhu)度。

但是，并(bing)非所有的跨(kua)界(jie)營銷都能(neng)贏(ying)得消費(fei)者認可(ke)。

上月，小楊生煎(jian)(jian)與(yu)稚優泉的(de)生煎(jian)(jian)包(bao)面(mian)膜，就被網(wang)友認為無新(xin)意、流于表面(mian)。五月底，大白(bai)兔與(yu)快樂檸(ning)檬跨界的(de)快閃(shan)奶茶店(dian)，也因排(pai)隊(dui)時間長、口味(wei)一般(ban)、黃牛泛濫(lan)等問題引起網(wang)上爭議一片。再(zai)回到年(nian)初，故(gu)宮(gong)淘寶(bao)推出的(de)系列彩妝，更因為產(chan)品(pin)質(zhi)量(liang)問題，全(quan)線停產(chan)。

（故宮淘寶彩妝停產說明）
跨界營銷(xiao)雖有創意，但終究只(zhi)是一種吸(xi)引消費者關注的(de)營銷(xiao)手(shou)段。倘若品牌方(fang)把這(zhe)個噱頭作為銷(xiao)售的(de)最終目(mu)的(de)，而忽略了產品質(zhi)量和(he)用戶體(ti)驗(yan)，消費者肯(ken)定不會買(mai)賬。

（優衣庫 × KAWS）
此外，頻繁使用(yong)跨(kua)界營銷手法，會讓用(yong)戶(hu)不(bu)(bu)斷提升品牌期待，而期待顯(xian)然無法無休止(zhi)滿足，最終將(jiang)導致用(yong)戶(hu)的(de)審美疲勞。用(yong)戶(hu)審美疲勞的(de)過程就是(shi)品牌營銷投入產(chan)出比不(bu)(bu)斷縮(suo)小的(de)過程，也就是(shi)套路逐漸(jian)失靈的(de)過程。

（故宮 × 農夫山泉）
總(zong)而言之(zhi)，不(bu)(bu)管(guan)營銷(xiao)套路怎(zen)么變，不(bu)(bu)變的還是產品(pin)(pin)質量和用戶體驗(yan)。好的產品(pin)(pin)本身自帶流(liu)量，加上跨界、快閃等營銷(xiao)套路的推波助瀾，必能(neng)起(qi)到事半功倍的效果(guo)。所以，回歸產品(pin)(pin)，回歸消費者體驗(yan)，老字號品(pin)(pin)牌的復興之(zhi)路才能(neng)越走越穩。

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